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　　★借成都世运会举办契机，赛事经济有效串联起了前端体育赛事活动与后端广域消费新场景、新内容，让消费实现有效联动和延展

　　★蓬勃兴起的消费新场景，不仅为扩内需注入关键动力，更在产业层面催生出新兴领域，重塑消费市场格局

　　毕业证、结婚证、演艺门票等变身为餐厅和酒店优惠券，成都世运会成为体育赛事和购物旅游的“流量密码”，“入川新生”身份成为享受书店、博物馆、3C数码产品等消费的优惠“通行证”……这个夏天，四川消费场景全面升级，各地人气旺、消费兴、活力足。

　　今年前7个月，全省实现社会消费品零售总额同比增长5.6%，规模在经济总量位居全国前十的省市中排名第五。与此同时，四川商务系统瞄准政策、活动、场景环环发力，7月单月实现同比增长5.6%的较快增速。

　　暑期是学生群体购置手机、平板电脑、智能手表（手环）等3C数码产品的需求旺季。作为需要“拼手速”的热门领域，3C数码产品“国补”最大程度满足了学生群体的购新需求。

　　“我们优化调整了消费品‘以旧换新’省级财政资金使用方向，从7月起重点支持学生群体集中释放的3C数码产品以旧换新需求。”省商务厅相关负责人介绍，通过“政府补贴+平台让利+商家优惠”，让消费者享受到更多实惠。

　　“暑假刚放，我们就领到了3C数码产品‘国补’优惠券。”成都市民陈艺然说，领券当晚，他就和家人到线下门店购买了最新款的运动手表，在商家和“国补”叠加优惠后优惠了一两百元。数据显示，7月当月全省手机等通信器材消费同比增长103%，购新需求加速释放。

　　把消费群体“宠上天”，四川措施还不止于此。省商务厅相关负责人介绍，针对暑期消费旺季，四川特别优化调整了现有资金使用策略，多领域联动推出促消费政策举措，构建多层次消费促进体系，让消费者花得舒心尽兴。

　　8月下旬，省商务厅、省教育厅、省财政厅、省文化和旅游厅等部门联合启动2025年四川高校新生开学季大礼包活动，积极推动各市（州）整合景区、博物馆、影院、书店、步行街商圈等资源，面向全省高校录取新生及其直系亲属（含专科、本科、研究生一年级新生等），发放专属优惠折扣、组合“一站式”优惠套票，覆盖学生及家庭暑期出行、学习、娱乐等多方面消费需求，预计惠及学生群体超过100万人次。

　　“新学期开学之际，为新生发放专属大礼包，能营造礼遇人才的良好氛围，吸引更多优秀年轻人来到四川、爱上四川、安居四川，同时大礼包内准备的各种优惠券，也为新生带来了实实在在的好处。”有业内人士认为。

　　这个夏天，四川无疑是人气“顶流”。8月7日至17日，随着成都世运会的举行，全世界的目光聚焦于此。

　　作为历史上规模最大、人数最多的一届世界运动会，巨大的赛事流量，为四川活跃暑期消费创造了绝佳机会。“本届赛事市场开发收入创下世运会历史新高。”8月14日，成都世运会执委会宣布：48家企业推出500余款特许商品，覆盖16大类别，开设218个线下零售点，部分限定款徽章“上架即售罄”。

　　这是赛事对消费拉动的直观反映之一。一方面，大量运动员、涉赛人员、观众密集涌入，从需求端直接拉动全省旅游、餐饮、住宿、购物等相关环节的消费；另一方面，四川商务、文旅、体育等各部门协同联动，紧抓世运会举办契机和暑期文旅消费热点，创新开展“商文旅体”融合促消费活动，从供给端不断激发创造消费新需求。

　　8月4日晚，位于世运村A区的“礼尚天府”四川特色产品展示展销馆亮相，以非遗文创、老字号、地理标识、智能制造产品为主的200余款四川优质特色产品，向来自全球的涉赛人员展示蕴含深厚历史文化底蕴、精湛技艺的“四川造”。

　　“运营期间，展示展销馆成为了运动员的网红打卡地，随时都有运动员用简单的中文加手势比画选购商品。”一位销售人员说，部分商品火到早就卖断货。据统计，该场馆开放期间，接待的外国运动员和志愿者等突破上万人次。

　　为吸引世界各地远道而来的运动员、教练员和海内外朋友到四川街头巷尾走走逛逛，四川商务系统还同步发布涵盖成都、眉山、资阳、德阳、绵阳5座热门城市的精品消费路线图，联动多部门在核心商圈、景点，布局574户离境退税商店、156户“即买即退”商店等。

　　此外，联动全川举行的“清凉消夏 购在巴蜀”消费促进活动、“乐享天府”服务消费季等一系列特色主题活动，最大程度发挥世运会对人流、物流的聚集和带动作用，将“赛事流量”彻底转化成“消费增量”。

　　数据显示，赛事期间，世运会门票收入超1700万元，500余款特许商品销售收入8000万元；成都市接待外地游客、入境游客分别超410万人次、7.2万人次，同比增长5%、65%；成都市线%，其中境外客流量增长10%。

　　“赛事不仅是竞技场，更成为消费集散地，世运经济正以多元形态成为拉动消费的重要一环。”在仲量联行中国区零售地产及消费研究负责人朱建辉看来，赛事经济有效串联起了前端体育赛事活动与后端广域消费新场景、新内容，让消费实现有效联动和延展。对此，四川正加快探索出一条文商旅体深度融合的创新路径。

　　7月18日晚，广元国际会展中心，欢快的乐队演奏点燃夜间经济的热情。这是广元精心准备的一场夏季啤酒节。短短10天，啤酒节便吸引了16万余人次参与，在发力夏日经济的同时，也为城市增添了独特的烟火气息。

　　以“悦夜美食”为主题，近两个月四川各地结合特色美食与城市街区资源，已先后举办超1000场促消费活动，同时发布一批网红打卡餐厅，通过创新特色餐饮消费场景，进一步激活夜间消费潜力。

　　而作为“悦游融合”的代表性点位，成都夜游锦江项目焕新升级，将河道景观造型与非遗表演、光影节目、文创展销等充分融合展现，同时还推出灯光篮球场、中超联赛“第二现场”等体育场景，带来全新的互动体验。“在市区乘船看夜景，很浪漫。”西班牙游客杜卢塔亚感叹，这次体验非常难忘。据悉，为了给外国游客提供便利，夜游锦江项目依托第三方平台，提供24种语言版本，并定制了中英日韩泰五国语言的购票页面，同时开通多种国际支付方式。

　　四川在吸引消费者“走进来”的同时，也鼓励消费者“走出去”，来一趟说走就走的旅行。

　　前不久，460多名旅客乘坐“熊猫专列·什邡号”银发旅游列车，从成都出发，一路驶向东北。行至黑龙江伊春站，身着赫哲族服饰的演员登上列车，演奏口弦琴，跳起民族舞，欢迎远道而来的客人。这个定位为“深度游+场景体验”的专列旅游产品，除日常服务外，还会在旅途中定期开展川剧变脸、调酒、民族歌舞、茶艺等特色表演，以及非遗手作、旅拍沙龙、星空顶KTV、影音剧场等互动活动。

　　近年来，旅游列车逐步兴起，受到银发旅客青睐。7月底，四川正式出台《做优银发旅游列车 促进服务消费发展行动方案》，加快提高“熊猫旅游列车”的服务能力、优化消费场景。省商务厅相关负责人介绍，目前“熊猫专列”品牌有“成都号”“安逸号”“什邡号”等3列，“锦绣山河”品牌有“岷江号”，未来三年还将新增10列“锦绣山河”列车。“当前四川正依托丰富的‘农商文旅体康’综合资源，结合省内五大经济区的季节、文化等差异，将巴蜀文化搬上旅游列车，培育新的经济增长点。”

　　“蓬勃兴起的消费新场景，不仅为扩内需注入关键动力，为消费者提供了多元购物、户外体验等丰富选择，更在产业层面催生出新兴领域，加速推动产业结构优化升级，重塑消费市场格局。”朱建辉说。

　　“金九银十”即将到来，四川消费市场也接二连三迎来好消息：第四届中国（四川）国际熊猫消费节、成渝双城消费节、川渝老字号惠民嘉年华等活动将密集举行，在“千企发动、万店直惠、亿利直抵”的强力推动下，持续将“旺季效应”转化为“长尾效应”。

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