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　　近日，在全国人大代表、湘西七绣坊苗服饰文化有限责任公司董事长石佳的直播间里，屏幕上“湖南非遗”的标签下，每秒都有上百条订单滚动，单场销售额突破300万元，相当于传统门店半年的营收。

　　这样的场景，如今在三湘大地并不鲜见。从洞庭湖畔的稻田直播间，到张家界的悬崖观景台，从老字号的工厂车间，到非遗传承人的手工作坊，湖南直播经济正以民营企业为主力军，在政策东风下书写着数字经济的“湖南答卷”。

　　AI选品配货、AI智能脚本、AI视频生成……今年初，随着衡阳市跨境电子商务产业园开园，“一键卖全球”场景变为现实。

　　开园当天，数十家民企签署入驻协议。敦煌网、中国制造网、阿里国际等知名平台服务商签订战略合作协议，为衡阳跨境电商企业提供更强的市场支持和平台保障。

　　2023年初，湖南省政府办公厅发布的《关于促进跨境电商高质量发展的若干措施》明确提出，对年交易额超10亿元的直播企业给予最高100万元奖励，对建设直播总部基地的民营企业最高给予500万元奖励。政策红利的持续释放，让湖南直播经济从自发生长走向系统培育。

　　在政策引导下，民营企业构建的直播生态呈现出“平台+基地+服务商”的立体架构。

　　2024年5月，《衡阳市支持跨境电子商务高质量发展的若干措施（试行）》（简称《措施》）正式下发，聚焦跨境电商产业园和孵化体系建设等7个方面提出16条措施，真金白银助力跨境电商“加速跑”。随后，民营企业加码布局电商产业，直播基地全场景涌现。当年底，衡阳市社会消费品零售总额增长6.9%，排名湖南省第1位，入围全国数字经济百强市。

　　凌晨三点的长沙高桥大市场依然灯火通明，“芒果优选”的主播们正在分拣刚从海南空运来的贵妃芒。这个由湖南本土民营企业打造的直播供应链基地，每天发出超过2万单生鲜产品，背后是湖南省连续三年出台的电商扶持政策保驾护航。

　　2024年，湖南电商头部企业“兴盛优选”交易额突破400亿元，开创社区团购的新零售模式。此后，兴盛优选成为投资机构的热门投资对象。截至2025年上半年，“兴盛优选”拥有10万家团店，日订单量突破1000万单。

　　中小企业则聚焦垂直领域。“湘农优选”专注农产品上行，“非遗新声”深耕传统文化传播，形成多元共生产业格局。湖南省商务厅数据显示，2024年，全省新增直播相关企业1.2万家，民营企业占比达97%，成为市场绝对主力。

　　释放政策红利是湖南发展电商经济的密码。马栏山视频文创园推出“数字科技人才专项计划”，对民营企业引进的电商领域产业骨干人才根据贡献度给予最高50万元安家补贴，兑现企业发展、人才引进等各类政策奖励7600多万元。目前，该园区已集聚超50位全国TOP100主播。数据显示，2024年，园区实现规上企业营收673.41亿元，同比增长5.32%；实现企业税收31.4亿元，同比增长10.91%，发展势头稳健向好。

　　民营企业的创新活力在电商技术应用上尤为凸显。“我们自主研发的AI选品系统，能根据实时弹幕分析消费者偏好。”湖南民企水羊集团股份有限公司创始人戴跃锋展示着后台数据。

　　此前，中国连锁经营协会（CCFA）联合德勤中国发布“2025年中国网络零售TOP100”，水羊集团股份有限公司上榜。作为一家新消费品美妆品牌企业，水羊集团股份有限公司参与13项国家与行业标准制定，有4000多项质量管理流程和内部标准，申请超过350项国家专利。该企业参与制定的电商服务规范已成为湖南省地方标准，带动行业服务水平整体提升。

　　在长沙、株洲、衡阳等地，民营企业主导建设的数十个直播电商公共服务中心，免费为中小商户提供培训、代运营等服务，全年开展培训超千场，覆盖从业人员5万人次。

　　8月初，“播动未来，货通天下”通道侗族自治县助农直播带货活动在该县双江镇芋头村启动。

　　通道侗族自治县是湖南省乡村振兴重点帮扶县。全县盛产肉牛、绿色大米、有机茶油、野茶粑粑、侗浴包、小黄姜等系列农特优产品。由于地处偏远交通不便，加之市场信息闭塞，当地企业和农民生产的产品一度销路不畅。

　　为破解这一难题，通道侗族自治县工商联以落实“万企兴万村”行动为抓手，打造“农户+生产企业+基地+电商平台”新模式，探索乡村产业振兴新路子。

　　数据显示，在“村播”电商助农行动中，该县农特产品年销售额超6000万元。

　　此前，一场由“洞庭鲜生”策划的助农直播，单场销售额达560万元，助力周边200多户农户销售农产品。

　　民营企业构建的数字化供应链，正在重塑农产品流通格局。“以前黄桃熟了愁销路，现在直播订单排到了收获前。”湖南万樟集团负责人表示。该企业投入2000万元建设的冷链物流体系，让生鲜产品从采摘到发货时间压缩至6小时，损耗率从25%降至8%以下。2024年，他们帮助周边县市销售椪柑、猕猴桃等农产品超10亿元，带动4个脱贫县特色产业升级。

　　古丈县的“一村一主播”直播网络则展现了县域直播经济的完整生态。这个深藏武陵山脉的小城，通过县级直播中心、7个乡镇驿站和50个村级直播点的三级架构，让湘西腊肉、古丈毛尖等特产走向全国。

　　民营企业润莲阳庄投资500万元建成标准化腊肉熏制车间，全程可视化直播让产品年销2000万元。今年以来，古丈县农产品线余户农户从中受益。

　　电商助农正在催生“一县一品”品牌化浪潮。在平江县，辣条产业通过直播焕发新生，2024年8月，单月商品销售总额超8600万元，同比增长108%，当地民营企业旺辉公司四分之一的销售额来自电商。

　　2024年，花垣县公益直播服务中心的30人团队实现销售额1亿元，350万单农产品走出大山，带动200人就业。

　　永顺县林子山牧业则创新网红联动模式，与千万粉丝达人合作的羊肚菌溯源直播，单场预售1500单，销售额达15万元。

　　创新模式让助农效益持续放大。凤凰县返乡青年徐林在政府免费提供的直播间里销售腊肉，如今单场直播销售额稳定在30万元，带动300多户村民增收。该县通过“每个村培育一名本土网红、打造一款特色产品”策略，已催生出“禾库牛肉”“山江银饰”等十余个网红品牌，近三年农特产品网络销售额超1亿元，较传统销售方式增长3.6倍。

　　张家界天门山的悬崖栈道上，主播正用全景镜头展示云海奇观。本次单场直播带动景区门票销售超300万元，观看峰值达500万人次。2024年，湖南省接待游客超过7亿人次，旅游总收入突破1万亿元，文旅业成为全省第4个万亿产业。其中，直播带动旅游收入占全省旅游总收入的四分之一，直播成为文旅消费的新入口。

　　非遗文化通过直播获得新生。凤凰县国家级非遗苗银锻造技艺传承人龙建平的账号粉丝破百万，直播间客单价从200元跃升至1800元。在直播助力下，当地非遗工坊从7家增至23家，吸引1200余名年轻人参与非遗保护传承。2024年，凤凰非遗产品线亿元，其中沉浸式旅拍体验项目的直播展示推动购买转化率飙升至35%。

　　第三届湖南非遗博览会上，舌尖上的“非遗”成为直播焦点。衡阳茶油腐乳传承人康华彬一小时卖出百余瓶产品，娄底花桥食品的香辣牛肉制品直播5小时成交额超5万元。郴州直播大赛中，非遗文创产品销售额达3049万元，充分展示传统工艺的市场潜力。

　　文旅直播的内容创新不断突破边界。“我们用VR技术还原了马王堆汉墓的考古现场。”一家民企负责人演示着最新直播项目，观众可以通过手势控制“走进”虚拟墓室。

　　在南岳衡山，“星空直播”成为新IP，天文爱好者通过专业设备观测星空。2024年，相关线亿次，带动景区夜间经济收入增长80%。

　　民营企业主导的文旅直播正在构建新生态。“我们联合航空公司、酒店打造的直播旅行套餐复购率达32%。”湖南一家文旅公司负责人介绍，这种整合营销模式让旅游产品利润率提升15%。2024年，中部农博会期间，组委会与“小红帽直播基地”合作，邀请80余位达人开展直播40余场，曝光量过千万，带货超300万元。

　　最新数据显示，今年上半年，湖南社会消费品零售总额达10391.81亿元，同比增长6.2%，增速高于全国平均水平1.2个百分点。全省网上零售额同比增长13.0%，抖音平台销售规模跃居全国第五，成为中部地区数字经济发展的标杆。

　　从岳麓山下的直播间到雪峰山区的田间地头，湖南直播经济的发展轨迹清晰可见：政策搭建舞台，民营企业唱主角，技术创新为翼，文化底蕴为魂。数据显示，2025年第一季度，湖南电商交易额同比增长35%，继续保持全国第一方阵地位。随着《湖南省数字经济促进条例》的实施，民营企业将获得更广阔发展空间。